עיצוב ומיתוג טוב מתחיל בהקשבה

יש מיתוס נפוץ שעיצוב מתחיל מסקיצה. מצבע. מפונט. בפועל, עיצוב טוב מתחיל הרבה קודם. הוא מתחיל בהקשבה. לפני שאני פותחת מחשב, אני רוצה להבין מי עומד מולי. מה העסק הזה באמת מנסה לעשות. איפה הוא נמצא היום, ולאן הוא רוצה להגיע. עיצוב שלא נשען על הבנה אמיתית של האדם ושל העסק שלו יכול להיות יפה, אבל הוא יהיה ריק.

כך נראה תהליך עבודה נכון בעיצוב ומיתוג

הוא לא יחזיק לאורך זמן, והוא לא ישרת את המטרות האמיתיות. אני רואה לא מעט עסקים שמגיעים אליי אחרי תהליך עיצוב מתסכל. העיצוב נראה “בסדר”, אבל משהו לא עובד. אין חיבור. אין זרימה. התחושה לא מדויקת. ברוב המקרים, הבעיה לא הייתה בכישרון של המעצבת, אלא בזה שאף אחד לא עצר להקשיב באמת. הקשבה היא לא מחווה נעימה. היא כלי עבודה. היא הבסיס לכל החלטה ויזואלית שנעשית אחר כך.

למה אני מתחילה בשאלות ולא בסקיצות

בפגישה הראשונה אני שואלת הרבה יותר משהיא מדברת. מי הלקוחות שלכם? מה חשוב לכם שיבינו עליכם? מה אתם לא רוצים לשדר? ואיפה כבר ניסיתם ונכשלתם? השאלות האלה מייצרות בהירות. הן מונעות ניחושים. הן חוסכות תיקונים בהמשך. כשמדלגים על השלב הזה ורצים ישר לעיצוב, מגלים מאוחר מדי שהבסיס לא יציב. ואז מתחילים לתקן עיצוב, במקום לתקן חשיבה.

אפיון רגשי ואפיון עסקי. לא או, אלא גם

על פי מחקרים פסיכולוגיים, כל מותג מורכב משני רבדים. הרובד העסקי והרובד הרגשי. הרובד העסקי עוסק במה אתם מציעים, למי, ובאיזה שוק אתם פועלים. הרובד הרגשי עוסק בתחושה. איך מרגישים מולכם. מה האווירה. מה הקצב.

· עיצוב מקצועי יודע לחבר בין השניים.

· מותג שמבוסס רק על היגיון נראה קר.

· מותג שמבוסס רק על רגש נראה מבולבל.

· החיבור ביניהם הוא המקום שבו נוצר דיוק.

תיאום ציפיות. שלב שאי אפשר לדלג עליו

אחת הסיבות המרכזיות לאכזבות בתהליכי עיצוב היא חוסר תיאום ציפיות.

· מי מקבל החלטות.

· איך נראה התהליך.

· מתי יש מקום לגמישות ומתי לא.

כשדברים לא נאמרים בהתחלה, הם צפים בלחץ באמצע. בתהליך עבודה נכון הכול ברור מהשלב הראשון. זה מייצר שקט. זה מאפשר יצירה. וזה בונה אמון.

אני מעניקה שפה חזותית שנולדת מתוך הקשבה

שפה גרפית טובה לא נבחרת מתוך טרנד. היא נבנית מתוך הקשר. כשמקשיבים באמת, הבחירות הוויזואליות מתחילות להתחבר לבד. הצבעים מרגישים נכונים. הטיפוגרפיה תומכת במסר. הקומפוזיציה מובילה את העין בצורה טבעית. עיצוב כזה לא צריך הסברים ארוכים. הוא פשוט עובד. והוא גם מחזיק לאורך זמן, כי הוא מבוסס על זהות ולא על אופנה חולפת.

תהליך עבודה משותף, לא חד צדדי

אני אירה לב, לא מאמינה בעיצוב שנעשה מעל הראש של הלקוח. זה תהליך משותף. הלקוח מביא את ההיכרות העמוקה עם העסק שלו. אני מביאה את החשיבה העיצובית והמקצועית. רק החיבור ביניהם מייצר תוצאה טובה באמת. יש מקום לשאלות. יש מקום לדיוק. יש מקום לעצירה ולחשיבה מחדש. זה לא מעכב את התהליך. זה מונע טעויות.

עיצוב גרפי ומיתוג - איך נמנעים מאכזבות באמצע הדרך

1. אכזבות נוצרות כשלא מדברים.

2. כשתהליך לא ברור.

3. כשאין תקשורת פתוחה.

תהליך עבודה נכון כולל ליווי, הסברים ושקיפות. לא רק תוצאה סופית. כשיש דיאלוג, יש גם ביטחון. והביטחון הזה מאפשר להתקדם בלי חשש.

כשצריך גם עומק אסטרטגי

יש פרויקטים שבהם העיצוב לבדו לא מספיק.

1. כשהמסר לא חד.
2. כשהמיצוב לא ברור.
3. כשהשאלה היא לא רק איך זה נראה, אלא מה זה אומר.

במקרים כאלה אני מצרפת לשיחה את משה גרימברג, יועץ ואסטרטג תוכן ושיווק. השילוב בין עיצוב לאסטרטגיה מאפשר לבנות מותג שמדבר נכון, ולא רק נראה טוב.

עיצוב ומיתוג - מפגש חשיבה ראשון. לפני שמתחייבים

לפני שמתחילים לעבוד, חשוב לעצור ולהקשיב. לכן אני מציעה לכל לקוח חדש מפגש חשיבה קצר בזום. ללא עלות וללא התחייבות. במפגש הזה אנחנו בוחנים התאמה, מחדדים צרכים, ובודקים אם יש היגיון להתחברות. לפעמים גם משה מצטרף ומוסיף נקודת מבט שיווקית ואסטרטגית. אם יש חיבור, נמשיך. אם לא, לפחות יצאתם עם בהירות.

לסיכום ומפגש ראשוני במתנה

עיצוב טוב לא מתחיל בקובץ. הוא מתחיל בהקשבה. וכשיש הקשבה אמיתית, גם התוצאה מדויקת יותר, רגועה יותר, ועובדת יותר. רוצים לבדוק אם העיצוב שלכם באמת משרת אתכם? הזמינו מפגש חשיבה חינמי בזום ונבין יחד איך נכון להתקדם.